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Meme、Runestone与UXLINK:关于Crypto资产驱动社区的若干思考
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群体的想象力会改变一切,无论这件事是真实还是虚构。

——勒庞

去中心化社区的本质,是资产分配模式的解构与创新。

在社群的变迁中,资产这一概念总是占据着举足轻重的地位。现实世界中,人们往往总是因为具有共同的利益目标而走到一起。随着社会的更迭,利益目标的呈现方式也变得越来越多元,成为每个不同种类的‘资产’。而社群资产的获取、分配以及价值增长,本质是基于‘共识’所驱动的。

在原始社会,人类基于对部落图腾的共识下,部落成员们合作获取食物,抵御外敌、保护资产,以此维系部落的发展。互联网时代,通过各种媒介赋权来满足了人们表达欲望的同时,也促成了人们对流量的共识。如今,流量大粉丝多往往就代表着一定的权威性,成为一种具有变现能力的虚拟资产。如今,流量资产的变现已经变得越来越顺畅,这也是当下传统互联网社交增长的核心方式。

而在Web3中,社群的迭代速度之快更是远超Web2时代,每天都有新的项目横空出世成为新闻中某条链上的一只金狗,当然每天也都有许多的土狗默默地归零。在这起起落落中,我们已经可以总结出一个规律: 一个真正能够延续下去的去中心化社区的本质,是在社群结构中嵌入一个兼具激励性与可持续性的公平的资产分配方案。 这就好比原始社会中,虽然图腾是每个成员共同的信仰,但是仍然需要对集体资产进行公平合理地处置,以维持成员对于集体的信任和共识。多劳多得,这是最基础也最好理解的资产分配方案,在加密世界也同样适用。

加密世界的开拓者,尝试将资产分配玩出新的花样

聚焦Web3,社群的开创者们通过不断地创新、尝试与改进,追求以最‘去中心化’的方式实现资产分配,基于比特币的中本聪共识的资产分配是初次尝试。在 Proof of Work 工作量证明(PoW)机制下,矿工根据算力竞争记账权,以获得比特币作为挖矿奖励。我们知道挖矿的难度和消耗是非常大的,那比特币共识是如何成功破圈并吸引一众矿工投入大量资本的呢?当然是因为不断飙升的比特币价格和每四年奖励减半的稀缺性,使比特币作为中本聪共识下的激励机制具备足够大的吸引力,进而使得挖矿者们成为中本聪共识的忠诚拥趸,保持着高度的热情和投入。

Meme、Runestone与UXLINK:关于Crypto资产驱动社区的若干思考

虚无缥缈的 meme 币们,何以成为人见人爱的优质资产?

如果说比特币是加密世界的基石,是区块链价值实现的第一个也是最核心的资产,那近些年爆火的 meme 们又是如何逐渐成为人们眼中的优质资产的?从最开始的狗狗币、柴犬等各种萌宠,到这一轮牛市中的悲伤青蛙、树懒、火柴人等抽象小图画。

Meme、Runestone与UXLINK:关于Crypto资产驱动社区的若干思考

这些原本以“恶搞”为目的出现的币种,因为兼具潮流性与娱乐性,不需要理解任何复杂的技术原理,受到Web3玩家们的追捧。而这种潮流也成功吸引到资本的加入,马斯克的站台直接让狗狗币成为市场上的主流币。如今,热门的 meme 币开始由项目方或玩家自发创建社区,成为加密世界一个个耳熟能详的 IP,本质上是基于群体对这种潮流文化的认同。原本虚无缥缈的 meme 们因为资本的入场与积累而变得实际,形成一种潮流共识,并焕发出新的生命力。

Runestone 的前世今生,社群资产进一步强化的尝试与纵深

聊完比特币和 meme,在刚刚完成减半的今天,在资产创新这个角度上就不得不提起 Runestone 这个近期爆火的 IP 了。Runestone 项目可以火出圈的一个重要原因是其创下比特币链上三大纪录:有史以来最大的比特币块、有史以来最大的比特币交易和有史以来最大的 Ordinals 铭文。著名的 8 BTC 拍卖所得用于支付空投的矿工费也体现了 Runestone 项目方对于整个社区的承诺。

当然,Runestone 得以爆火还有三个最重要的原因:公平,公平,还是他娘的的公平。

Meme、Runestone与UXLINK:关于Crypto资产驱动社区的若干思考

“空投”+“公平”+“Runes 协议”的叙事,使得二级市场为之 Fomo,价格一路飙升到最高近 6000 美金,不同于此前的铭文,BRC-20 更多是华语区在玩,而 Runestone 同时拥有中西方社区用户的共识。创始人 Leonidas 的推文提到,没有东西方的共同努力就没有今天的成就,彰显 Runestone 在联结全球社区中的重要作用。著名的 8 BTC 拍卖所得用于支付空投的矿工费也体现了 Runestone 项目方对于整个社区的承诺。

虽然前两周由于局部地缘政治危机引起市场恐慌,导致符石价格有所回落。但在比特币减半且 Rune 协议正式上线之际,再加之 Leonidas 在推特疯狂 cx 后续符石的空投预期,依旧延续着绝对公平的免费空投机制,使得 Runestone 的价格依旧坚挺。没有随时 RUG 的预售、没有科学家也没有飙升的 gas,又吸引着许多项目方来蹭热度给持有者免费空投,Leonidas 已然将 Runestone 打造成玩转铭文生态的金铲子。可以这么说,Runestone 的出现,即是加密世界社群资产进一步强化的尝试与纵深。

去中心化社交的秘籍:社区传播与资产分配的融会贯通

而对于Web3社交来说,主流的载体目前还是推特+Tg,不够符合去中心化的精神。而 SocialFi 产品们致力于为Web3社群打造一个去中心化载体,开发出脸书推特级别的去中心化社交平台。因此,在专注社交功能的同时,也应该遵循上述规律,通过强化资产性质、构建多元化的资产结构来带动社群传播,以帮助产品成功破圈。

披着羊皮的狼:基于社交网络代币化的 Ponzi

上一代 SocialFi 产品的思路比较简单粗暴,Friend.Tech 以社交网络影响力资产化为核心,通过 bonding curve 给早期用户带来足够大的财富效应。

FT 通过其经济模型,社群的核心资产 Key 的定价公式 Price = S^ 2/16000 (S 为进入房间的人数),打造出了款极其 Ponzi 的 SocialFi 产品。从图片我们也可以看到,陡峭的收益率曲线是 FT 爆火的根本,带给用户的直观感受是:只要我比别人更早入场,我就可以获得更高的收益。

Meme、Runestone与UXLINK:关于Crypto资产驱动社区的若干思考

然而,由于该模式过于直给,在用户数量激增的情况下不具备可持续性。虽然每笔交易设置的手续费为 10% ,其中 5% 分给协议 5% 分给 Key 发行人,但结合模型可以推算出其实用户的交易磨损远远超过 10% 。因此,对于越晚入场的用户,预期中的高收益无法实现,导致用户 EV 与 BV 之间差距过大,用户资产被协议和提前入场的 Key 发行人吸血,这就是这款 Ponzi 的本质。

从博弈论的角度看,FT 在资产端希望实现(3 , 3)的稳定模型。然而,由于该经济模型下抢跑的人能获得更高的收益,并让其他人受损,因此玩家抢跑的动机就会增加,并且开始互相猜忌。猜疑链一旦形成,最终的纳什均衡只有(-3 ,-3)。聊到这儿,大家可能都忘了我们不是在聊一个 DeFi 产品而是一款 SocialFi 产品,而这正是 FT 最大的问题之一。

简而言之,FT 太过于强调金融的属性,使得自身成为一款披着社交皮的 DeFi Ponzi。同时,由于用户的共识主要来源于预期收益而不是社区本身,当用户意识到自己陷入预期收益根本无法实现的 Ponzi 骗局,Friend.Tech 无法阻止用户的流失,最终导致泡沫的破碎。

我的名字叫 Degen,如货币般流通

而这一代的热门产品之一 Farcaster 则做出了更好的尝试。通过传统社交功能与资产分配的有机结合,Farcaster 打造出一款更加具有社交属性的 SocialFi 产品。

Meme、Runestone与UXLINK:关于Crypto资产驱动社区的若干思考

Farcaster 在鼓励用户互动和深度参与社区上花费许多心思,例如推出交互式的帖子,多种形式的社区活动,鼓励长篇优质推文和开启$degen 打赏等功能。值得强调的是,Farcaster 的打赏系统,为去中心化社群与资产的结合树立了新的标杆。该功能激励用户深度参与社区,发表优质内容,并自发进行社群推广。

正因如此,社群资产$degen 在生态中得以像货币般流通,用户在生态中既可以’赚取‘资产也可以进行’消费‘,完成一个资产结构的闭环。同时,Farcaster 官方也发布了两款 NFT:OG NFT 与 Farcats。作为官方资产,未来也存在被 Farcaster 所赋能的预期。

与 Friend.Tech 相比,Farcaster 的资产分配方式更加侧重于用户对生态的参与程度而不是依靠博弈。我们可以把 FT 比作一个赌场,用户需要带着资产来这里与对手博弈,本质是一个庄家获利的负和游戏。而 Farcaster 的资产分配方式实现了$degen 币价、平台 DAU 与用户收益的正向相互促进。总之,资产的流通与社群的传播相辅相成,打造出一个可持续增长的去中心化社交生态。

关于未来,基于经济模型的社群与资产贯通路径

UXLINK,同样作为当下最热门的去中心化社交产品,在社群与资产的结合上也有着别出心裁的思路。UXLINK 的社群资产贯通路径主要分为层面:去中心化应用、社群互动以及双币经济模型。

用户可以通过 DApp 创建自己的 DID、Web3钱包、Web3社交网络,并且可以实现与Web2社交网络的对接。金融相关的全套 DApp 的集成促进了用户带着资产来到 UXLINK,而不仅仅是白撸。因为这些配套 DApp 降低了携带资产的用户参与生态和社群互动的门槛,并提供了更高的灵活性。例如,通过 UX Wallet 与 DEX 的结合,用户不再需要特地去另一个钱包或者交易所兑换代币,再转移到社交平台使用,而是可以直接在 UXLINK 中进行兑换,通过提高便捷性和流动性增强用户参与社群传播的意愿。

Meme、Runestone与UXLINK:关于Crypto资产驱动社区的若干思考

与 Farcaster 相似的部分是,UXLINK 同样注重社群互动。用户通过提供流量、利用他的社交网络促进社交游戏、产品营销和 Dapp 裂变等活动。同时,也可以利用用户的流量来吸引新的受众,并奖励为增长做出贡献的用户。另外,UXLINK 的双币经济模型,把主要社群资产分为两个部分,效用代币$UXUY 以及治理代币$UXLINK。遵循 Ve(3 , 3)模型的理念,旨在追求整体生态系统和生态的参与者们都能获得基于公平性的最大回报。这样的经济模型首先保证了社群资产具备价值捕获的能力,使得资产拥有了不依赖于流动性的内在价值。

结语

在 Crypto 共识的驱动下,社群与资产之间的关系也在不断演变。从比特币到 meme 到铭文,共识的驱动力也从最初最实际的价格,到文化,最后抽象到精神层面的‘公平性’。未来,还有许多新的发展模式值得想象。例如,一部落自发创造图腾,每个去中心化社群都可以发布属于自己的 meme 作为社群资产。

毕竟归根到底,利益才是永恒的王道。

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